Сахар
Сто лет истории в одной коробке конфет
О проекте
Ребрендинг кондитерской фабрики с вековой историей: новая упаковка для 70 позиций и магазин, в который хочется зайти.
Что сделали
- Аудит ассортимента
- Ребрендинг
- Упаковка 70 SKU
- Фирменный магазин
Результат в цифрах
- +26% продаж в сетях за полгода
- −18% стоимость упаковки
- 70 SKU в одной системе
Задача
Фабрика выпускает конфеты с 1924 года, но на полке проигрывала безымянным новичкам: упаковку годами делали разные подрядчики, и семьдесят позиций выглядели как семьдесят разных брендов.
Решение
Мы нашли в архиве фабрики оригинальные штампы 1920-х и сделали из них систему: один чёрно-белый каркас, в котором меняется только цвет вкуса и штамп.
- Архитектура ассортимента — три линейки вместо девяти.
- Упаковка без глянца и фольги: дешевле в производстве и заметнее на полке.
- Фирменный магазин в здании фабрики — с витриной, где видно цех.
Фотографии проекта
Результат
После обновления полки продажи в федеральных сетях выросли на четверть, а стоимость упаковки снизилась за счёт отказа от фольги.
Отзыв клиента
Нам вернули собственную историю — и она оказалась современнее, чем всё, что мы придумывали последние двадцать лет.
Над проектом работали
- Креативный директорВера Лисицына
- Дизайн упаковкиАлиса Ким
- ПрепрессНикита Жуков
Обновим вашу упаковку?
Расскажите о задаче — предложим решение, назовём сроки и бюджет.
